In un mercato dove la domanda è spesso inferiore all’offerta, il marketing con le sue tecniche, cerca di creare un differenziale tra i nostri prodotti e quelli della concorrenza convincendo il cliente della superiorità dei nostri manufatti, per questo il marketing è e rimarrà un disciplina strategica nella gestione del business anche in settore particolare come quello del Consumer Healthcare che deve fare i conti non solo con la congiuntura avversa, ma anche con l’ascesa del “super paziente” sempre più informato e connesso. Per illustrare i mutamenti del mercato e fornire al tempo stesso strumenti operativi di lavoro, il volume è organizzato in sei capitoli, che in maniera agevole porteranno il lettore dalla lettura dello scenario, fino al dettaglio operativo delle principali metodiche di analisi impiegate nel settore CHC.
Healthcare Marketing
Giulio C. Pacenti, Paolo Mancini
Edra Milano 2014